Som en følge af finanskrisen er forbrugerne i stigende grad begyndt at fokusere på prisen, når de daglige indkøb skal gøres. Det mærker detailkæden Irma, der for at holde på kunderne har set sig nødt til at sætte prisen ned på omkring 200 produkter.

Dermed følger Irma trop med landets øvrige dagligvarebutikker, der har været tvunget til at skifte prisskiltene ud, fordi kunderne søger mod discountforretningerne.

Irma har ellers markedsført sig som kæde med varer af høj kvalitet til højere priser. Men finanskrisen får altså Irma til at gå nye veje.

"Finanskrisen har givet forbrugere en mavepuster, og derfor kommer vi dem i møde ved at sænke priserne, så de kan få de gode ting lidt billigere," siger Alfred Josefsen til Jyllands-Posten.

Han erkender, at de lavere priser vil gå ud over indtjeningen i kæden, der har leveret stigende overskud i de seneste år.