Administration 

Gucci er ikke længere luksus

I dagens velfærdssamfund er mærkevarer som Gucci og Louis Vuitton ikke længere for de få, men for de fleste. Den nye luksus er derfor endnu dyrere og endnu mere eksklusiv. Og så skal den være lidt hemmelig

Af Anne Winther - anwi@avisen.dk

Rigmor Zobel har lige købt et par dyre, men anonyme solbriller af mærket Mosley. Ingen flashy G-er eller snoede C-er her:
»De færreste vil vide, hvad det er for nogle, men de, der gør, bliver imponerede,« siger Rigmor Zobel.
For nogle år siden ville hun have købt en Louis Vuitton-taske. I dag vil hun hellere købe en Bottega Veneta, som i modsætning til Louis Vuitton ikke er et prangende mærke, men som også er kendt for kvaliteten af læderet og forarbejdningen.
»Otte ud af ti ved ikke, hvor dyr en taske, det er.«
Og dét er netop pointen.

Plastikkirurgi til alle

I dag har Gucci-tasker og Dolce Gabbana-tilbehør mistet deres eksklusivitet, fordi de ikke længere er forbeholdt de få, og selv meget unge mennesker har sparet op og investeret i et eksemplar. Det samme gælder plastikkirurgi og for det lidt ældre publikum Arne Jacobsen-møbler som "Ægget" eller "Myren":
»Det er noget, alle har. Man kan nærmest købe det i supermarkedet,« siger As Øland, tidligere moderedaktør på Eurowoman og nu informations- og kreativ chef hos Dansk Textil & Beklædning.

Kun for kendere

Det er altså ikke længere nok at kunne afkode logoer eller have råd, for i dagens opturs-Danmark er det noget, de fleste kan og har.
As Øland peger på tre kriterier, der definerer luksus i dag: Få eksemplarer. Det må ikke være noget, alle kan købe. Allerbedst er det, hvis det er noget unikt, nummereret eller hvis det er lavet specielt til dig.
Kvalitet er gud. Man køber ikke bare en mærkesofa. Den skal være lavet af noget særligt uld eller ud fra en bestemt filosofi.
Og sidst men ikke mindst skal man være først. Hvis man er rigtig fremme i skoene, er man den eneste, der ved, at man er det. Det skal ikke staves med store bogstaver.
»Det kræver mange penge, men man skal også vise personlighed. Man er dyr, hvis man har oplevet noget, har en speciel viden eller har en historie at fortælle. Og der skal være en historie bag produktet, som folk er nødt til at spørge ind til,« siger As Øland.

Taske til 40.000 kr.

For forlægger Malene Malling, som står bag modemagasinet Cover, er luksus en tur i skoven med sin datter iført en kombination af Birkin-taske og lækre gummistøvler:
»Jeg kan godt huske, da jeg fik min første Gucci-taske til 3.000 kroner, og det var det vildeste. I dag er det en Birkin, som koster 40.000.«
Malene Malling pointerer, at mærker stadig tæller, de skal bare være diskrete:
»Martin Margeila syer sine mærker fast indeni med hvid tråd, så udefra kan man kun se fire hvide stikninger. Men en kender ved, hvad de stikninger betyder. Det handler om at kommunikere til en sluttet kreds.«

træer i regnvejr
Nyheder

DMI varsler farligt vejr 

person står udenfor i varmt vejr
Nyheder

2-årig dreng død:

Glemt i varm bil

person på festival
Nyheder

Roskilde Festival:

Varmerekord står for skud

par poserer ved galla
Kendte

Meldes klar til

Vild med dans

Sport

Stor dansk overraskelse

i Wimbledon

billede af restaurant der ligger ved sø
Nyheder

Noma åbner i USA

kokosnød med sugerør
Mad og drikke

Tilbagekalder kokosnød

folk solbader på strand
Nyheder

Ny prognose: Sol og sommer på vej 

gade i randers
Krimi

Karatespark og ukvemsord:

Mand terroriserer gade 

tennisspiller i aktion
Sport

Tauson får første sejr

i Wimbledon

et livreddertårn
Nyheder

Det betyder badeflagene

Et fly i luften
Rejser

Gigantisk handel: SAS køber 55 fly

portrætter af iranske politikere
Krimi

Dansker anholdt og mistænkt for at spionere for Iran

Nyheder

Kongelige fejrer Øresundsbroens jubilæum

et supermarked
Mad og drikke

Vi har EU's dyreste fisk og brød 

et cruiseskib
Helt vildt

Far redder barn som falder over bord fra krydstogstskib

en kop kaffe med mønster
Debat

Kaffeparadokset: Danskerne vil have den bedste kop – bare ikke derhjemme

en elbil ved havnen
Biler

Fire ud af fem nye privatbiler er elbiler

Trump og Musk ved en Tesla
Nyheder

Åben krig: Trump vil knække Musk' selskaber

folk på badebroer i varmen
Nyheder

Fantastisk sommerdag i vente

en Tesla Y
Biler

Tesla er tilbage

Trump og en gråhåret kvinde
Nyheder

Hackere vil offentliggøre regeringens e-mails

Udrykningskøretøjer på en vej
Krimi

22-årig dræbt på motorcykel 

Elon Musk i the oval office
Kendte

Elon Musk vil oprette nyt parti 

livredningstårn og strand i baggrunden
Nyheder

Livreddere fik travl

start på sommerferien

ældre kvinde med stort smil og smuk blå kjole
Kendte

Anne Laxholm: 

Det er synd for dem

falckbil holder ved siden af væltet lastbil
Krimi

Lastbil på hovedet i grøft

to mænd i jakkesæt hilser på hinanden
Nyheder

Forsvarsminister

vil besøge Grønland

pige på scene io blå badedragt med dannebrog
Kendte

Afsløring: Fra Grand

Prix til Vild med dans

Nyheder

Danske Vestas lukker i rødt 

varebil holder smadret på motorvej
Krimi

Motorvej blokeret:

Op til tre timers ventetid

meget varmt sydpå i europa
Nyheder

Danske rejseselskaber

giver gæster varmeråd

logo på legoland parken
Nyheder

Legoland i rekordsalg

stor bygning i centrum af aarhus
Krimi

Udvist: Voldtog

og røvede prostituerede 

politi til stede på vej
Krimi

Ramt af bus:

Fodgænger død 

par poserer
Nyheder

Vild med dans-stjerne:

En mavepuster

ødelagt lastbil
Krimi

Lastbil brager ind i gangbro 

par poserer ved galla
Kendte

57-årige Boris Becker:

Far for femte gang 

to fodboldspillere fejrer
Krimi

Bar spansk fodboldtrøje:

Skal i fængsel 

skilt foran bilka
Helt vildt

Efterlyser Bilka-millionær 

mand poserer
Krimi

Jes Dorphs millionkrav

afgøres inden jul 

dansere poserer
Film og TV

Slut med Vild med dans 

Nyheder

Facebook vil bruge

dine private billeder 

mand smiler
Kendte

Thomas Evers:

Det har ændret mit liv

dansepar poserer
Kendte

Tak for dansen:

Her er alle vinderne

i Vild med dans

Nyheder

Snigskytte dræber to

brandmænd 

storke i rede
Dyreliv

Danmarks storke skal klare sig selv 

folk bader
Nyheder

Solrig start på ugen

- men så kommer regnen

politi til stede ved butik
Krimi

Maskeret mand på cykel

skød mod kiosk

Sport

Lionel Messi ydmyget

Nyheder

Skandaliseret politier gør comeback

Fire brudepiger på vej til bryllup
Kongelige

Prinsessens datter

springer ud:

Biseksuel

Politimand ved væltet stillads
Krimi

Kraftigt vindstød vælter stort stillads

Mand op den røde løber smiler
Kendte

Seebach forsonet med sin bror

kontanter og kort i hånd på mand ved hæveautomat.
Nyheder

Nu kommer der gebyr på kontanter

Færge på hav med høje bølger
Nyheder

Kraftig blæst forsinker færge

en gade i England
Sundhed

Læger ser boom i astmapatienter 

trøffelkugler i æske
Nyheder

Spis dem ikke: Romkugler med muselort trækkes tilbage

en lottokupon
Helt vildt

Vinder 2,2 milliarder kr.

fede biler i den gamle have
Biler

Fede biler i Tivoli i dag

Nyheder

Gratis wifi på ferien er farligt

en sanger på scenen
Kendte

Skandale: Topnavn var på scenen i 12 minutter

en kvinde på en strand
Rejser

Strejker i Spanien kan ødelægge din ferie

Mads Mikkelsen på den røde løber
Kendte

Stenrige Mads Mikkelsen hæver 34 mio. kroner

to mænd ved en begravelse
Kongelige

Prins Harrys dystre fremtid – indgår ikke i Williams planer

tog med folk om bord og af
Nyheder

Nyt tiltag på Roskilde Festival gør det mere trygt

grafer på en computer
Nyheder

Vores pensionskonti klarer sig fint

e strand i Danmark
Sundhed

Slut med rygning på strande og i parker

senatet i washington
Nyheder

Trumps lovpakke overlever med minimalt flertal

en færge i rum sø
Krimi

Ulykke: Mand faldt over bord fra færge

en bowlingkugle vælter kegler
Nyheder

Rygter om konkurs:

Bowling-kæde

foretager mystisk lukning

to poser chips
Nyheder

Populære chips tilbagekaldes

en cykelrytter
Sport

Mads P. rammer dreng

på vej mod DM-guld

en pige sidder på skødet af sin mor politi står rundt om
Krimi

Drama i indkøbscenter

endte lykkeligt

en kop caffe latte
Helt vildt

Lotto-millionær

købte hundedyr

kaffemaskine, men ...

en model af et hjerte
Sundhed

Kamp mod livstruende

sygdom skærpes

et hangarskib
Nyheder

199 meter hangarskib er ankommet til København

stor menneskemængde i gader
Nyheder

Titusindvis trodser Orbán

- deltager i Budapest Pride

person holder basketballkort
Helt vildt

Michael Jordan-kort solgt

for 16 millioner kroner