Administration 

Fodboldkvinder kan blive guldrandet forretning

Sport
De danske fodboldkvinder er nået frem til semifinalerne ved EM. Her venter Østrig torsdag aften i Breda. (Foto: Foto: Tobias Schwarz/AFP)

Tilskuere har haft gratis adgang, og tv-rettighederne er blevet foræret væk. Det vil DBU ændre på.

Det danske kvindelandshold kan gå hen og blive en guldrandet forretning for dansk fodbold.

Holdets stærke præstationer ved EM-slutrunden i Holland giver pludselig Dansk Boldspil-Union (DBU) mulighed for at tjene penge på tv-rettigheder og kræve entré til holdets hjemmekampe.

DBU's kommercielle direktør, Katja Moesgaard, kan i disse dage se, at DR og TV2 trækker op mod en halv million seere til deres udsendelser, når kvindelandsholdet er på skærmen.

- Det er en gunstig situation for DBU.

- Jeg har da tænkt mig at udfordre dem på værdien af kvindelandsholdet, siger Katja Moesgaard.

Hidtil har DBU ikke tjent penge på tv-rettighederne til kvindelandsholdets hjemmekampe, og det kommer heller ikke til at ske i den kommende VM-kvalifikation.

DR har ligesom tidligere fået tv-rettighederne gratis mod at betale produktion og transmission af kampene. Det har DBU stillet sig tilfreds med, da det har givet mere dækning og opmærksomhed omkring fodboldkvinderne på tv. Men det kommer til at ændre sig i fremtiden.

- Det gør det helt sikkert

- Man så det også med kvindehåndbolden. Da de begyndte at kvalificere sig til slutrunder og vinde, så kom pengene også fra tv-rettigheder, siger Katja Moesgaard.

- Beslutningen er hos de store broadcastere. Og hvis de ikke vil, så må vi se på andre ting.

- Så må vi finde ud af, hvad der kan skabes. Mediebilledet forandrer sig hele tiden, og så må man finde andre modeller, forklarer hun og nævner streaming i høj kvalitet som et eksempel.

Katja Moesgaard er alligevel lykkelig for den nuværende aftale med DR, der har været med hele vejen - også da fodboldkvinderne ikke var ligeså populære som nu.

Tv-eksponeringen har været en medvirkende årsag til, at kvindelandsholdet kort før EM fik Danske Spil og AL Bank som sponsorer.

- DR har været med til markedsføre produktet til det, som det er i dag. Det har været uvurderligt.

- Vores kvalifikationskampe giver ingen penge i kassen for dansk fodbold, men de gør det indirekte på grund af de sponsorer, vi har fået ind, siger Moesgaard.

Kvindelandsholdets succes betyder også, at der kan tages entréindtægt, når holdet spiller hjemmekampe.

Hidtil har det været gratis at komme på stadion. Kort før afrejsen tog DBU for første gang penge ved døren - 50 kroner - da fodboldkvinderne varmede op til EM i en testkamp i Gladsaxe mod England.

- Det kommer vi til at fortsætte med. Det er ikke fordi, at vi skal score kassen. Vi skal ikke være grådige, men det er rimeligt, at man betaler for at se kvindefodbold, siger Katja Moesgaard.

Sportsøkonom Kenneth Cortsen ser også positivt på fremtiden for kvindefodbolden. Men han mener, at der er lang vej til, at DBU står med et robust kommercielt produkt.

- Selv om Danmark vinder EM, så kommer det ikke af sig selv.

- Det er et langt, sejt træk, hvor kvinderne skal holde sig på toppen og være blandt de bedste i en årrække, ligesom vi så med håndboldkvinderne fra midten af 90'erne, mener Cortsen.

- Når tv-selskaber betaler for en rettighed, gør de det for at få noget indhold, der har relevans over tid.

- Gør kvindelandsholdet det pludselig ikke så godt, så er der pludselig ligegyldige kampe, og så har produktet ikke samme relevans, siger sportsøkonomen.

Midt i øjebliksbilledet med det succesfulde EM-hold, mener Kenneth Cortsen fortsat, at kvindefodbolden er i sin kommercielle vorden.

Der er ingen fuldtidsprofessionelle klubber i Danmark, få sponsorer, en lille fanbase og så er der blevet set lidt ned på kvindefodbold.

- Det tager tid at komme væk fra mærkatet om, at livet er for kort til kvindefodbold. Når ting er blevet italesat så mange gange, er det svært at ændre.

- Det er man så godt i gang med nu, mener Cortsen.

- DBU gør en masse, og de skal fortsætte. Og så skal klubberne investere og skabe gode rollemodeller, som giver mulighed for bedre brandingprocesser.

- Man skal derhen, hvor der hænger plakater af Pernille Harder på pigeværelset i stedet for af Cristiano Ronaldo, siger han.

De danske fodboldkvinder møder Østrig torsdag klokken 18 i EM-semifinalen.

/ritzau/

fire stykker sushi
Nyheder

Sushikæde lukker

en religiøs mand
Nyheder

Sygdomsramt:

Paven prædiker
til påskemesse

en bil ved et hegn
Krimi

Bil brager ind i hegn

- føreren er stukket af

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

en bil og en mand
Biler

Danskers elbilfirma holder muligt ophørsudsalg

en bil brænder
Krimi

Bil i brand på motorvej

en gade i Rockford
Krimi

Mand amok med kniv:

Fire dræbt - syv såret

bjørn
Nyheder

Eftersøgt bjørn
er blevet skudt

bogomslag
Kongelige

Stjerne fra Badehotellet

indlæser Kongens bog

mand og kvinde
Kendte

Christian Kjær: 
Jeg dør om fem-seks år

tre fodboldspillere
Sport

Landsholdslegende

står til kæmpe gevinst

to mænd
Nyheder

Nobelprismodtager er død

mand på stor sten
Nyheder

Stor hæder til

Det Sydfynske Øhav

logo på retsbygning
Krimi

Tidligere drabsdømt

tilstår nyt drab 

voldsom røg
Krimi

Voldsom brand:

Luk døre og vinduer

fire kvinder
Kendte

Pitzner taber i retten

logo H & M
Nyheder

H&M ryger i vejret

folk på vej ind i tog
Nyheder

DSB har stadig ledige pladser i påsken

Nyheder

Tragisk busulykke:

Mindst fem omkomne 

Demonstranter med banner
Nyheder

Voldsom video:

Demonstranter smidt

væk af vrede chauffører

Hvidt palæ
Helt vildt

Vestas-boss sælger palæet:

Kan score 15.5 mio. kr.

Motorvej set oven fra
Krimi

Mand skød seks gange for at dræbe på motorvej

Pige kigger på mobiltelefon
Kongelige

Her er grev Felix’ kæreste

Christian Kjær og Susan Astani
Kendte

Christian Kjær gør børnene arveløse

Politibil ved hospital
Krimi

41-årig dræbt på hospital

Sol over tåget landskab
Nyheder

Sådan bliver påskevejret

Donald Trump
Nyheder

Trump får forbud i pornosag

folk danser i et telt
Debat

Søren Baastrup: Menneskehud, rødt hår og andre folks børn

En fodboldspiller på banen
Sport

Uheldig Daramy: Mål og skade i testsejr

portræt af kvinde
Nyheder

Mette F. sender advarsel

portræt af mand
Nyheder

Danmark sælger

kampfly for milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbeth Østergaard: 

Får nyt værtsjob

to mænd
Kendte

Vil score millioner

på bolighandel

hjemmeside på skærm
Nyheder

Trump tjener milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbet Dahl: Måske

en lille påskefrokost

tre mennesker holder tøj på bøjler
Nyheder

Løvens Hule-firma

laver vild omsætning

højhuse på Bellahøj
Nyheder

Kan styrte sammen:

For dyrt at renovere

gruppe af mennesker
Nyheder

Million-underskud 

i kongehuset

faldskærme i luften
Nyheder

Hamas vil stoppe nødhjælp

Et containerskib
Nyheder

Mærsk-skib angrebet

Fodboldspillere på en bane
Sport

FAKTA: Frederik Rønnow har rekorden for flest bænkpladser

en grå bmw
Biler

Design en BMW og vind den i et halvt år

Nyheder

Dykkere leder efter 20 personer 

en papkiste i en kiste
Livsstil

Ny trend: Vær klimavenlig og vælg en papkiste

en bro
Livsstil

Stort naturområde på vej ved Storebæltsbroen

en bro kollapser
Nyheder

Vild video:

Trafikeret bro kollapser i USA

et sas-fly i luften
Rejser

SAS tabte over en halv milliard i februar

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

et par smiler til fotogarfen
Kendte

Finn Nørbygaard og ekskonen i krig

en metrostation
Krimi

Skubbet i døden i metroen

en krokodille i vandet
Dyreliv

Kæmpe-krokodille terroriserede nabolag

logoer for sociale medier
Nyheder

Forbud mod sociale medier for børn under 14 år

en sort rapper med kæder
Kendte

Stjerne får ransaget hjem efter seksuelle overgreb

en såret mand i retten
Nyheder

Detaljer peger på at mistænkte stod bag Moskva-angreb

To cowboydere til hest
Kendte

Yellowstone-stjerne smidt ud af fly

et gammelt sommerhus med et slidt Dannebrog foran
Livsstil

Rekordhøje priser på sommerhuse

en mand kigger på en kat
Debat

Jes Dorph-Petersen: Toulouse – katten der burde være død

Putin ser sur ud
Nyheder

Putin: Det var radikale islamister

stor rødhåret mande-kvinde spiller dart
Sport

Dartspillere forlader landshold i protest mod transkønnet

et skybrud
Nyheder

DMI: Vejret bliver vildere og varmere

en stor kirke med kraner omkring
Helt vildt

Notre Dames fantastiske genopbygning

et fly i en hangar
Nyheder

Efter MAX-fly skandale: Boeings topchef går

En mand ved en computer
Krimi

Drev hjemmeside med

vittigheder: Tiltalt for rasicme

Livgardens Kaserne
Nyheder

Milliardstor akutpakke

til nedslidte kaserner

Trump på en plakat foran Trump Tower
Nyheder

Trump har få timer tilbage 

Et veldækket påskebord
Mad og drikke

Her er danskernes

favorit på påskebordet

Et Novo Nordisk sted set udefra.
Nyheder

Novo opkøber tysk

medicinalvirksomhed

Mette Frederiksen ser sammenbidt ud.
Nyheder

Vælgerflugt:

Dårligste i 120 år

Andreas Hansen tager handsker på
Sport

Kasper Schmeichel

forlader landsholdet

En mobiltelefon i Lotto App
Nyheder

Lotto-vinder fyrer den af:

Det giver frihed

Luftfoto af Vestkysten.
Krimi

Ravsamler finder

lig på stranden

Portræt af Martin Thorborg
Kendte

Martin Thorborg:

Klar til krig

Et tog på en perron
Nyheder

25 togafgange

aflyst

En ambulance
Nyheder

92-årig skulle selv

betale for ambulance

Folk på en plæne i solskin
Nyheder

Påske-vejret:

Op mod 20 grader

En sms på en smartphone
Nyheder

To medarbejdere har

forladt efterskole efter

mistanke om grooming

Sport

Holger Rune ydmyget

Rød bygning
Nyheder

Efterskolelærer politianmeldt

Puma viser tænder
Nyheder

Mand dræbt af puma