Til sommer kommer der til at stå UNICEF på de gule spillertrøjer i fodboldklubben Brøndby, selvom det egentlig er virksomheden KasiGroup, der er klubbens nye sponsor.
Det samme skete, da Bikubenfonden i sin tid tegnede sponsorat med Dansk Håndbold Forbund og overgav den udsøgte reklameplads på brystet af kvindelandsholdet til Dansk Røde Kors.
De to sponsorer er ikke alene om tanken. Flere og flere firmaer vælger at flytte marketingskroner fra smarte reklamer til velgørenhed, siger partner i reklamebureauet Propaganda McCann Kasper Busch Lund:
- Der kan være en PR-mæssig gevinst i at agere som velgørende instans og donere reklameplads til velgørende formål. Generelt er det en ny tendens. Hvor virksomhederne for nogle år siden fokuserede på at levere grønne regnskaber, fokuserer man i dag på at udvise socialt ansvar, siger han.
Det giver god omtale og skaber ’goodwill’ hos befolkningen, siger Kasper Busch Lund.
- Der er kommersiel mening i at agere velgørende som virksomhed. For når vi køber mærkevarer, køber vi ikke kun et produkt men en helhedsoplevelse. Hvis mærket har udvist social bevidsthed, så køber man som forbruger også social bevidsthed, siger han.
Om det giver lige så meget i kroner og øre som en traditionel reklamekampagne, afhænger af den enkelte virksomhed. Men ofte vil det være fornuftigt at se en socialt ansvarlig adfærd som en del af sin markedsføring, siger Kasper Busch Lund:
- Al markedsføring drejer sig om, at værdien af mærket bliver så stor som muligt. Man kan med fordel øge mærkets værdi ved at agere social ansvarlig, siger han.