FDB s nye våben i detailhandelskrigen er et medlems-MasterCard, der skal giver kunderne 52 dages rentefri kredit og FDB flere og mere loyale kunder.
- Vi har foretaget en analyse, der viser, at 45 procent af kunderne er interesserede eller meget interesserede i det nye betalingskort, lyder det begejstret fra kommunikationschef i FDB, Marie Scott Poulsen, der ser masser af muligheder i de halvanden million medlemmer FDB allerede har.
Og kortet skal nok blive en succes, spår analytiker i rådgivningsvirksomheden Retail Institute Bruno Christensen, der rådgiver detailbranchen.
Men den bliver kun kortvarig.
- På kort sigt skal FDB s nye loyalitetskort nok blive en mærkbar succes, men på den lange bane tror jeg ikke, at det vil flytte nævneværdige markedsandele, fordi konkurrenterne vil gå til modangreb. Ikke med tilsvarende betalingskort, men med lavere priser og kontant betaling, som har vist sig at appellere mere til de skandinaviske kunder, siger direktør i Retail Institute, Bruno Christensen.
Han tilføjer, at flere dagligvare-butikskæder i Europa har opnået store gevinster ved loyalitetskortene , men at det skandinaviske marked har vist sig at være anderledes.
- Den slags kort har aldrig slået rigtigt igennen. Vi vil have lave nettopriser og betale kontant, siger Bruno Christensen.