Fagforeningerne smider flere og flere penge efter reklamer for at lokke nye medlemmer til.. Mens de 18 faglige organisationer med de største reklamebudgetter i 2004 samlet brugte 18 millioner kroner på reklamer, var samme tal vokset eksplosivt til 59 millioner kroner i 2006. Det viser en undersøgelse fra Ugebrevet A4.

De mange dyre avisannoncer, spots i radio og tv, plakater og events, er dog ikke pengene værd, mener reklame- og kommunikationsrådgiver Morten Jersid, som har årelang erfaring med at føre kampagner for faglige organisationer. Effekten af reklamerne er nemlig slet ikke stor nok:

- Eftersom tilgangen af nye medlemmer er under stærkt pres, og de gule fagforeninger er kommet væsentligt mere i vælten, er det ikke mærkeligt, at man investerer mere for at få folk til at melde sig ind. Men min umiddelbare reaktion er, at det ikke er særlig synligt, at der bliver brugt så mange penge, siger Morten Jersild til A4.

Kender ikke fagbevægelsen

Når 3F plastrer hele langsiden af banen til med bandereklamer under en fodboldslandskamp, er det en forkert måde at række ud efter kunderne på, mener Morten Jersild ifølge A4:

- Det er udmærket at bruge remindere, som minder kunderne om, at der er noget, der hedder 3F. Men problemet er, at der blandt både nuværende og potentielle medlemmer mangler en basal forståelse af, hvad fagbevægelsen er værd, og derfor er der ikke noget, der popper op, når 3F minder forbrugerne om sin eksistens, siger Morten Jersild, der i stedet vil anbefale fagbevægelserne at udarbejde mere langsigtede og indholdsrige strategier.

Frederik Preisler fra reklamebureauet McCann mener slet ikke, at fagforeningen har en vare at markedsføre.

- Så længe man holder fast i, at man bare pakker den sædvanlige gamle vare ind i en ny og mere ungdommelig indpakning, tror jeg ikke på det. Fagbevægelsen er som samlet enhed nødt til at genopfinde sig selv og tænke det hele forfra, siger Frederik Preisler til A4.

I 3F ønsker informationschef Lennert Weber ikke at kommentere på kritikken. Men i HK er man i gang med at udvilkle en mere langsigtet markedsføringsstrategi, som retter sig mod såvel eksisterende som nye medlemmer, siger sekretariatschef Erik Kristiansen til A4:

- Vi vil i høj grad satse på at vise, hvilke fordele der er i at være medlem hos os. Men det at være fagforening er blevet en del af en mere kommerciel virkelighed.