Tele2's fremstød blandt troende muslimer er både smart og relevant.
Det vurderer Søren Buhl Hornskov, ekspert i branding og ansat ved Copenhagen Business School.
»Egentlig er det forbløffende, at andre teleselskaber ikke gør det samme som Tele2, for der er ingen tvivl om, at muslimske forbrugere er en væsentlig målgruppe,« siger han til Nyhedsavisen.
At Tele2 har allieret sig med en organisation, der er fundamentalistisk, kalder han dog etisk betænkeligt - og et fejltrin.
»Tele2 bliver fanget på det forkerte ben, og det er ærgeligt, når de nu forsøger at tænke nyt,« siger han.