Man kunne ønske, at man havde taget en parlør med i stedet for en indkøbsliste. Danske butikker elsker nemlig at lege med vores opfattelse af, hvad tingene betyder.

Når vi stikker hovedet ned i fiskemontren og fisker en kongeål op, er det i virkeligheden en pighaj, der har taget navneforandring. Ovre i øl & vand-afdelingen vil de også snyde dig, for light-sodavand er oftest slet ikke lys sodavand, men brun cola, der er blevet oversat forkert fra »diet« – diæt – læskedrik.

Og helt galt bliver det i grøntafdelingen, hvor man ind i mellem finder friske springløg, som slet ikke springer, men i virkeligeden er forårsløg, hvor skiltemaleren af uransagelige årsager ikke gad at oversætte hele navnet – det engelske springonion.

Men her har vi kun nettet om de små fisk i volapyk-juntaen. De store hajer går hele vejen og kalder sig selv det modsatte af, hvad de er.

Rundt omkring Storkøbenhavn er der de seneste 11 år dukket døgnNettoer op alle vegne. Og det er jo belejligt for natteravne og folk, der får trang til tomater klokken to minutter over midnat.

Eller det skulle man i hvert fald tro. For kigger man ordentligt efter står der søreme 10-22 på indgangsdøren. Og det er altså åbningstiderne, bekræfter kædens chef, Peder Drejer.

Så hvorfor hedder det døgnNetto. Er det løgn, Netto?

»Haha, det er nok det spørgsmål, vi får stillet oftest. Men sådan er det jo med nogle ting. Man kan jo også godt hedde Bjørn og være spinkel,« siger Peder Drejer.

»Navnet døgnNetto stammer fra dengang, hvor lukkeloven var sådan, at man ikke måtte holde længe åbent. Så valgte man at give det navnet DøgnNetto for at give det et skær af, at det var lidt ligesom at tage ned på døgneren ,« siger Peder Drejer.

Han forklarer sig godt, Peder Drejer. Men siden har verden jo ændret sig, og lukkeloven er ikke nær så sur, så hvorfor ikke bare holde åbent altid?

»Vi kan principielt holde åbent 24 timer i døgnet, men vi holder åbent der hvor kunderne har størst behov. Hvis døgnNetto skulle holde døgnåbent, ville det kræve en radikal ændring i danskernes indkøbsvaner,« siger Peder Drejer.

Nej, hvis vi skal finde en butik, der holder døgnåbent, skal vi naturligvis gå efter en, der ligefrem har et navn, der signalerer det modsatte. Åbent syv til elleve. 7 Eleven!

Kioskerne havde engang åbent fra 7 til 23 og tog derfor navnet. Men de vil ikke gå over til det mere passende 24-7, nu hvor de har åbent 24 timer, syv dage om ugen.

»Nej, for vores nye butikker har ikke døgnåbent. De ligger inde i butikscentre og lukker, når centeret lukker,« siger presseansvarlig Mads Byder.

Vi giver op.