Billedet er ens over hele linjen. De etablerede aviser taber
læsere og de nye gratisaviser finder dem.
Det viser nye læsertal fra Gallup, der har sammenlignet det gennemsnitlige antal læsere for de enkelte aviser i fjerde kvartal i 2006 og
første kvartal i 2007.
Gratisavisen 24timer er den eneste avis med en stigning i læsertallet. Siden første kvartal i 2007 er læsertallet steget med 10.000, så læsertallet idag er på
420.000 læsere. Til sammenligning har Jyllands-Posten 525.000 læsere, og selvom
der stadig er et stykke vej op til den jyske avis, er skellet mellem de to
blevet mindre. For på blot et halvt år har 13,9 procent af læserne har valgt at droppe morgenavisen.
Også B.T er hårdt ramt. Læsertallet er nu på 374.000 - et fald på 13,4 procent.
Kun Børsen kan prale af et uændret læsertal på omkring de 200.000.
- Generelt ser det ikke godt ud. Det er rigtig, rigtigt skidt ud for de
etableret dagblade, siger Print Planner fra mediebureauet Mediacom, Rasmus
Møller til Business.dk.
Han henviser til, at læserflugten sætter dagbladene under stadig pres på
annonceindtægterne, fordi faldende læsertal presser millimeterprisen ned.
- Det er et kæmpe problem for Urban og MetroXpress, at de har tabt i en
periode, hvor de skulle øge oplagene og læsertallene. De har mistet pusten, og
det må man tilskrive de nye aviser, siger Rasmus Møller.
Nyhedsavisen er ikke med i Gallups læsertal, da den endnu er
for ung på markedet, men ifølge læserbarometeret har avisen oplevet en stigning
på 17 procent siden januar måned.
Du kan se læsertallene her.
- 24timer 410.000 læsere
B.T. 374.000 læsere (-13,4 pct.)
Berlingske Tidende 336.000 (-4,5 pct.)
Børsen 200.000 (0 pct.)
Ekstra Bladet 405.000 (-9 pct.)
Information 102.000 (-6,4 pct.)
Jyllands-Posten 525.000 /(-13,9 pct.)
Kristeligt Dagblad 105.000 (3,6 pct.)
MetroXpress 609.000 (-11,8 pct.)
Politiken 432.000 (-8,4 pct.)
Urban 563.000 (11,2 pct.)
Weekendavisen 281.000 (-3,7 pct.)
Læsertallene er gennemsnitlige læsertal for 4. kvartal 2006 og 1. kvartal 2007.