Danske medier står over for et nyt og alvorligt problem: Når danskerne bruger Googles nye AI Mode, klikker de sig ikke videre til de medier, der har produceret indholdet. Faktisk er andelen nul procent.
Det viser en ny analyse fra brancheorganisationen Danske Medier og analysebureauet DPCMO, der bygger på data fra knap 1,8 milliarder internetsessioner blandt danske brugere. Analysen er den første af sin slags herhjemme.
Tallene er bemærkelsesværdige, fordi Google traditionelt er en af de vigtigste trafikkilder for danske medier og står for omkring 13 procent af den samlede trafik til medier tilmeldt Pressenævnet. Når søgemaskinen i stigende grad besvarer brugernes spørgsmål direkte i søgeresultatet via AI Mode, mister medierne både besøgende og annonceindtægter.
- Nul procent. Lad os dvæle ved det tal et øjeblik. For hvis udviklingen fortsætter, er det ikke bare trafikken, medierne mister, men også forbindelsen til de mennesker, de skal oplyse. Det bør vække bekymring langt ud over mediebranchen, siger administrerende direktør i Danske Medier, Dicle Duran Nielsen.
Brev til regeringen
Samtidig dokumenterer analysen, at danskernes forbrug af globale AI-tjenester er vokset eksplosivt. Tiden brugt på tjenester som ChatGPT og lignende er steget med over 600 procent fra januar 2024 til januar 2026, og væksten tog for alvor fart i slutningen af 2025.
Danske Medier offentliggør i forbindelse med analysen et åbent brev til den nye regering med en kraftig opfordring til regulering og håndhævelse på AI-området. Organisationen henviser blandt andet til regeringsgrundlaget, hvor regeringen ifølge Danske Medier slår fast, at kunstig intelligens udgør både en stor mulighed og en eksistentiel udfordring, og at Danmark skal værne om den demokratiske samtale.