Mødre gør deres børn til storforbrugere af dyrt tøj, mobiltelefoner og skønhedsprodukter.

Ifølge en ny undersøgelse fra Syddansk Universitet viser, at det nærmest udelukkende er mor, der introducerer børnene til produkter og ungdomskultur.

Og det bunder i forældrenes forskellige roller over for børnene, fortæller forbrugsforsker Tessa Gjødesen, der har underøgt forbrugsmønstret hos de såkaldte tweens.

"Til daglig er far ikke optaget af at shoppe. Det er oftest mor, der tager med i storcentret, når børnene skal køres. Når far er ude købe ind, kigger han hovedsageligt efter noget til sig selv eller handler madvarer, mens moderen er vant til at sørge for, om andre i familien mangler noget, siger hun til Kristeligt Dagblad.

Og hvis far endelig bliver taget med på råd, er det mest, hvis der skal købes noget, som han ved meget om.

Selvom mange års ligestilling er det stadig moren, der er tættest på børnene. Og ifølge professor i børn og forbrug ved Copenhagen Business School Birgitte Tufte forklarer det også, hvor moren er dominerende i forhold til at præge børnenes forbrugsmønstre.

"I dag ser man unge fædre køre med barnevogn, og det gjorde man ikke tidligere, men jeg synes, det går meget langsomt. Faderens rolle er mest på et show-off, hvor han leger med børnene. Det er stadig mødrene, der har hovedansvaret," siger hun.