Black Friday rammer Danmark i morgen, og igen i år forventes millioner af danskeres opmærksomhed rettet mod årets største udsalgsdag. Black Friday er på få år blevet et af de mest markante kommercielle højdepunkter i Danmark, men traditionen har rødder i USA – og historien bag navnet er alt andet end glitrende.
Black Friday opstod i Philadelphia i 1960’erne, hvor politiet brugte betegnelsen om det kaos, der opstod, når enorme menneskemængder og bilkøer fyldte byen dagen efter Thanksgiving. Det var en dag med ulykker, trængsel og politiindsatser – ikke fest og rabatter.
I 1980’erne begyndte amerikanske butikker at omfortolke begrebet. I stedet for kaos blev fokus lagt på farven sort: Regnskaber, der hele året havde været ”i rødt”, vendte på grund af de massive udsalg til at være ”i sort” igen. Black Friday blev dermed symbolet på den dag, hvor detailhandlen for alvor tjente penge.
I Danmark slog Black Friday først for alvor igennem omkring 2015. Webshops gik typisk forrest, mens de fysiske butikker fulgte efter i årene derefter. I dag er det ikke længere en enkelt dag, men en hel uge – Black Week – og i nogle tilfælde næsten en måned med stigende tilbudsjagt frem mod jul.
En analyse fra DI Handel viser, at 55 procent af danskerne handlede i forbindelse med Black Friday 2023. Den mest aktive gruppe var de 30–39-årige, hvor hele 77 procent foretog køb. Tallene illustrerer, hvor bredt fænomenet er forankret i forbrugernes adfærd.
MobilePay registrerede på Black Friday 2024 omkring 1,8 millioner betalinger til netbutikker – den højeste aktivitet i tjenestens historie. Omsætningen gennem MobilePay alene nåede 1,2 milliarder kroner, hvilket var 32 procent højere end året før.
Kortbetalinger slog også rekorder. Ifølge Danmarks Nationalbank var omsætningen med betalingskort på Black Friday 2024 hele 68 procent højere end en gennemsnitlig fredag samme år – og 43 procent højere end Black Friday 2023. Black Week som helhed trak omsætningen yderligere op, og den samlede kortomsætning i uge 48 var 36 procent højere end en normal uge.
Selvom omsætningen er rekordhøj, handler danskerne anderledes i dag end for få år siden. Ifølge DI Handel var kun 19 procent af køb foretaget på impuls i 2024. Det meste var planlagte, gennemtænkte køb, hvor forbrugerne havde sammenlignet priser i dagene – eller ugerne – forinden.
For detailhandlen er Black Friday både en gave og en udfordring. Trafikken – især online – er massiv, men konkurrencen om kundernes opmærksomhed og prisfølsomhed er benhård. Samtidig presser udsalget marginerne, og mange butikker rapporterer, at selvom omsætningen er høj, er indtjeningen ikke nødvendigvis fulgt med i samme takt.
Black Friday ser dog ud til at være kommet for at blive i Danmark. Tallene fra både 2023 og 2024 viser, at danskerne i høj grad har gjort udsalgsdagen til en fast del af deres juleindkøb – og at detailhandlen har fundet en rytme, der matcher forbrugernes forventninger.
FAKTABOKS
Centrale danske Black Friday-tal:
- 55 % af danskerne handlede i 2023
- 30–39-årige: 77 %
- 1,8 mio. MobilePay-betalinger i 2024
- 1,2 mia. kr. omsat via MobilePay (+32 %)
- Kortomsætning +68 % ift. normal fredag
- Kortomsætning +43 % ift. Black Friday 2023
- Black Week samlet: kortomsætning +36 %
- E-handelsomsætning +107 mio. kr. fra 2023 til 2024