Trods verdensberømt status for eksklusiv lyd og lækre design-tv er salget ganske enkelt ikke stærkt nok for B&O, og nu må Struer-koncernen skære i sine egne ambitioner.
I en ny regnskabsmeddelelse nedjusterer Bang & Olufsen forventningerne til hele regnskabsåret 2025/2026. Hvor ledelsen tidligere drømte om vækst, lyder meldingen nu på, at omsætningsvæksten ventes at lande et sted mellem minus tre og nul procent. Før lå forventningen på mellem en og fem procent i plus.
Med andre ord: B&O kæmper for blot at holde skindet på næsen.
Millioner ind – men underskud alligevel
På papiret sælger B&O stadig for store beløb. Den foreløbige omsætning i tredje kvartal lander på 621 millioner kroner, en lille stigning på én procent i forhold til samme tid sidste år.
Ser man på hele regnskabsåret indtil nu, ser billedet dog mindre flatterende ud: Salget for de første ni måneder er faldet en procent til 1,814 milliarder kroner. Samtidig er der røde tal på bundlinjen.
I tredje kvartal kunne Bang & Olufsen præstere et driftsoverskud på 12 millioner kroner, men det er langt fra nok til at rette op på helheden. For de første ni måneder står virksomheden nu med et samlet underskud på 51 millioner kroner.
Trækker store mål tilbage
Som en direkte konsekvens af skuffende salgstal vælger Bang & Olufsen samtidig at trække sine økonomiske mål for 2027/2028 tilbage. Planerne om en klar økonomisk kurs flere år ud i fremtiden bliver med andre ord lagt på is.
Drømmen om at stå som et globalt fyrtårn inden for luksuslyd lever dog videre. Bestyrelsen holder fast i det langsigtede mål om at styrke B&O’s position som et førende luksusbrand, men erkender åbent, at selve maskinrummet skal tunes gevaldigt.
– Vores forretningsmodel og især samspillet mellem markedsføringsinvesteringer, gennemførelse i detailhandlen og produktlanceringer skal styrkes, lyder det fra bestyrelsesformand Juha Christensen i meddelelsen.
Og han lægger ikke skjul på, at der er tale om en helt central opgave – ikke bare her og nu, men også på længere sigt.
Farvel til topchef – og dyr direktørregning
De økonomiske udfordringer kommer oven i et markant skifte i toppen af virksomheden. I januar sagde Bang & Olufsen farvel til den daværende administrerende direktør Kristian Teär, som havde stået i spidsen for virksomheden siden 2019.
Ifølge MarketWire har den tidligere topchef i sin tid hos B&O samlet fået udbetalt 21 millioner kroner fra koncernen – en lønregning, der næppe vil dæmpe diskussionen om, hvorvidt luksusbrandet har fået nok ud af sine dyre ledelsesinvesteringer.
Ny kaptajn søges til luksusskib i bølgetoppe
Midt i medvinden af nye designprodukter og modvinden på regnearkene er Bang & Olufsen nu på jagt efter en ny frontfigur. Bestyrelsesformand Juha Christensen fortæller, at søgningen efter en ny administrerende direktør er godt i gang, og at en aftale ventes annonceret i løbet af de kommende måneder.
Indtil da er det finansdirektør Nikolaj Wendelboe, der som konstitueret direktør forsøger at holde kursen stabil, mens Struer-stolthedens fans og investorer holder vejret.
Bang & Olufsen er kendt verden over for sine eksklusive højtalere, fjernsyn og lydsystemer, som ofte pryder millionvillaer, luksuslejligheder og designmagasiner. Men selv for et brand, der lever af at sælge drømmen om det perfekte hjem – til høje priser – er virkeligheden på bundlinjen i øjeblikket alt andet end luksuriøs.
Spørgsmålet er nu, om en ny topchef kan få volumenknappen drejet op igen – før stilheden bliver for larmende.