Carlsbergs klassiker, den mørkegrønne Hof, er en pilsner-øl. Men snart siger den farvel til pilsner-navnet. Det skriver markedsføring.dk.
Igennem de seneste år har Carlsberg gradvist nedtoner pilsner-signalet på den mørkegrønne etiket, og fra næste uge forsvinder pilsner-navnet helt. Samme skæbne overgår det karakteristiske røde C på den lille etiket på flaskehalsen.
Skiftet er et led i en overordnet strategi, hvor ordet pilsner ikke længere indgår i markedsføringen.
Til markedsføring.dk siger Carlsberg Danmarks marketingchef Martin Andersen siger:
- De nye etiketter er et led i den proces, vi har
kørt i det seneste to et halvt år omkring vores pilsner-øl. Al vores
kommunikation har alene kørt på Carlsberg - ordet pilsner har ikke været brugt. Og nu ændrer vi så etiketterne
tilsvarende.