Administration 

Blogger hylder CULT-stifter: Han er ikke heldig - han er dygtig

Jonathan Løw er iværksætter, foredragsholder og rådgiver indenfor innovation, iværksætteri og ledelse. Du kan følge Jonathan Løw’s arbejde på LinkedIn og Facebook.

HØRER DU TIL DEM, der går og tror, at lige pludselig bliver du heldig? Tro om igen.

Helt tilbage til Romerrigets tid udtalte filosoffen og forfatteren Seneca ordene: ”Held er, hvad der finder sted, når forberedelse møder muligheder.”

Held kommer sjældent ud af det blå. Lidt ligesom med lykken er det noget, der kan komme uventet, men ofte har det en tendens til at vise sig oftere, hvis vi også jagter det til en vis grad.

KAN MAN FORBEREDE SIG på at være heldig? Man kan i hvert fald forberede sig på muligheder, der kunne tænkes at opstå, og så udnytte dem til fulde, når det sker.

For nyligt havde jeg fornøjelsen af at være vært til en event, der handlede om salg og iværksætteri. Én af hovedtalerne var Brian Sørensen, der er stifter af virksomheden CULT.

Brian leverede et brag af et indlæg, og bagefter slog det mig, at CULT som firma ganske vist havde oplevet heldige sammentræf og muligheder undervejs, men at succesen med at drage fordel af disse lå i Brians meget grundige overvejelser omkring, hvad man stod for som brand og virksomhed og dermed også ikke stod for.

Brian Sørensen, stifter af virksomheden CULT.

MAN KAN MENE MEGET om CULT, og det gjorde det fremmødte publikum også. Da jeg spurgte dem, om de havde hørt om CULT, så rakte 99% hænderne op. Imponerende branding-arbejde må man sige!

Vi var vel omkring 150 mennesker samlet, og mit næste spørgsmål til tilhørerne lød, hvorvidt de havde sympati for og kunne li’ CULT. Her var responsen noget mere delt. Jeg tænker, at den stod 70-30% i Brians favør.

Nu skal det imidlertid ikke handle om, hvorvidt folk elsker brandet CULT eller ej, for Brian og CULT har netop bevidst valgt at stå for noget og dermed også appellere til nogle og ikke til andre. Nej, pointen er den, at CULT er ét ud af efterhånden mange 100 virksomhedseksempler, jeg er stødt på, hvor man er dygtige til at gøre sig klar til at gribe mulighederne, når de opstår.

JEG OPFATTER IKKE Brian primært som heldig, men som dygtig og helt vildt entreprenant. Men som han selv kom ind på, så har der naturligvis opstået muligheder undervejs, som man ikke havde kunnet planlægge sig frem til.

Det var fx tilfældet, da én af CULT’s reklamekampagner kom ud i en voldsom mediestorm, og det firma, Brian Sørensen havde købt annoncekampagnen igennem, udtalte sig meget uheldigt i medierne. Det affødte, at reklamefirmaets store konkurrent Clear Channel ringede Brian op dagen efter og tilbød ham gratis reklame for et ganske stort beløb, hvis han blot i stedet ville køre sine provokerende reklamer hos dem. Det takkede Brian og CULT naturligvis ja til.

De velkendte CULT-piger.

Denne unikke eksponeringsmulighed opstod ikke ud af det blå. Det er ikke sådan, at Clear Channel havde henvendt sig, hvis man havde siddet på kontoret nord for Aarhus og krydset fingre. Nej, muligheden opstod, fordi Brian og hans team havde gjort et grundigt stykke forarbejde og været meget klare i spyttet offentligt omkring, hvad man som virksomhed stod for. Også selvom man godt vidste, at det ville provokere mange.

Den klarhed og grundige overvejelser omkring branding og positionering affødte, at en reklamedirektør reagerede positivt på en medieomtale, og Brian siden kunne gribe denne gyldne mulighed for at få uvurderlig reklame i mange uger derefter.

NÅR DU SOM Avisen.dk-læser hører ovenstående historie, så skal min opfordring derfor lyde til dig, at du skal forberede dig på at være heldig, hvis du ikke allerede gør det. Det at være heldig er i princippet en passiv tilstand - ligesom forandringsparat er en passiv ting.

Heldet kommer til os, når vi skaber grobunden for det. Når vi begynder at forberede os på mulighederne, og når vi går fra at være forandringsparate til at blive forandringsskabende.

Dette er et blog-indlæg og ikke et udtryk for Avisen.dk's holdning. Hvis du finder, at indlægget er æreskrænkende eller indeholder injurier, så send en mail til tip@avisen.dk.

fire stykker sushi
Nyheder

Sushikæde lukker

en bil ved et hegn
Krimi

Bil brager ind i hegn

- føreren er stukket af

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

en bil og en mand
Biler

Danskers elbilfirma holder muligt ophørsudsalg

en bil brænder
Krimi

Bil i brand på motorvej

en gade i Rockford
Krimi

Mand amok med kniv:

Fire dræbt - syv såret

bjørn
Nyheder

Eftersøgt bjørn
er blevet skudt

bogomslag
Kongelige

Stjerne fra Badehotellet

indlæser Kongens bog

mand og kvinde
Kendte

Christian Kjær: 
Jeg dør om fem-seks år

tre fodboldspillere
Sport

Landsholdslegende

står til kæmpe gevinst

to mænd
Nyheder

Nobelprismodtager er død

mand på stor sten
Nyheder

Stor hæder til

Det Sydfynske Øhav

logo på retsbygning
Krimi

Tidligere drabsdømt

tilstår nyt drab 

voldsom røg
Krimi

Voldsom brand:

Luk døre og vinduer

fire kvinder
Kendte

Pitzner taber i retten

logo H & M
Nyheder

H&M ryger i vejret

folk på vej ind i tog
Nyheder

DSB har stadig ledige pladser i påsken

Nyheder

Tragisk busulykke:

Mindst fem omkomne 

Demonstranter med banner
Nyheder

Voldsom video:

Demonstranter smidt

væk af vrede chauffører

Hvidt palæ
Helt vildt

Vestas-boss sælger palæet:

Kan score 15.5 mio. kr.

Motorvej set oven fra
Krimi

Mand skød seks gange for at dræbe på motorvej

Pige kigger på mobiltelefon
Kongelige

Her er grev Felix’ kæreste

Christian Kjær og Susan Astani
Kendte

Christian Kjær gør børnene arveløse

Politibil ved hospital
Krimi

41-årig dræbt på hospital

Sol over tåget landskab
Nyheder

Sådan bliver påskevejret

Donald Trump
Nyheder

Trump får forbud i pornosag

folk danser i et telt
Debat

Søren Baastrup: Menneskehud, rødt hår og andre folks børn

En fodboldspiller på banen
Sport

Uheldig Daramy: Mål og skade i testsejr

portræt af kvinde
Nyheder

Mette F. sender advarsel

portræt af mand
Nyheder

Danmark sælger

kampfly for milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbeth Østergaard: 

Får nyt værtsjob

to mænd
Kendte

Vil score millioner

på bolighandel

hjemmeside på skærm
Nyheder

Trump tjener milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbet Dahl: Måske

en lille påskefrokost

tre mennesker holder tøj på bøjler
Nyheder

Løvens Hule-firma

laver vild omsætning

højhuse på Bellahøj
Nyheder

Kan styrte sammen:

For dyrt at renovere

gruppe af mennesker
Nyheder

Million-underskud 

i kongehuset

faldskærme i luften
Nyheder

Hamas vil stoppe nødhjælp

Et containerskib
Nyheder

Mærsk-skib angrebet

Fodboldspillere på en bane
Sport

FAKTA: Frederik Rønnow har rekorden for flest bænkpladser

en grå bmw
Biler

Design en BMW og vind den i et halvt år

Nyheder

Dykkere leder efter 20 personer 

en papkiste i en kiste
Livsstil

Ny trend: Vær klimavenlig og vælg en papkiste

en bro
Livsstil

Stort naturområde på vej ved Storebæltsbroen

en bro kollapser
Nyheder

Vild video:

Trafikeret bro kollapser i USA

et sas-fly i luften
Rejser

SAS tabte over en halv milliard i februar

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

et par smiler til fotogarfen
Kendte

Finn Nørbygaard og ekskonen i krig

en metrostation
Krimi

Skubbet i døden i metroen

en krokodille i vandet
Dyreliv

Kæmpe-krokodille terroriserede nabolag

logoer for sociale medier
Nyheder

Forbud mod sociale medier for børn under 14 år

en sort rapper med kæder
Kendte

Stjerne får ransaget hjem efter seksuelle overgreb

en såret mand i retten
Nyheder

Detaljer peger på at mistænkte stod bag Moskva-angreb

To cowboydere til hest
Kendte

Yellowstone-stjerne smidt ud af fly

et gammelt sommerhus med et slidt Dannebrog foran
Livsstil

Rekordhøje priser på sommerhuse

en mand kigger på en kat
Debat

Jes Dorph-Petersen: Toulouse – katten der burde være død

Putin ser sur ud
Nyheder

Putin: Det var radikale islamister

stor rødhåret mande-kvinde spiller dart
Sport

Dartspillere forlader landshold i protest mod transkønnet

et skybrud
Nyheder

DMI: Vejret bliver vildere og varmere

en stor kirke med kraner omkring
Helt vildt

Notre Dames fantastiske genopbygning

et fly i en hangar
Nyheder

Efter MAX-fly skandale: Boeings topchef går

En mand ved en computer
Krimi

Drev hjemmeside med

vittigheder: Tiltalt for rasicme

Livgardens Kaserne
Nyheder

Milliardstor akutpakke

til nedslidte kaserner

Trump på en plakat foran Trump Tower
Nyheder

Trump har få timer tilbage 

Et veldækket påskebord
Mad og drikke

Her er danskernes

favorit på påskebordet

Et Novo Nordisk sted set udefra.
Nyheder

Novo opkøber tysk

medicinalvirksomhed

Mette Frederiksen ser sammenbidt ud.
Nyheder

Vælgerflugt:

Dårligste i 120 år

Andreas Hansen tager handsker på
Sport

Kasper Schmeichel

forlader landsholdet

En mobiltelefon i Lotto App
Nyheder

Lotto-vinder fyrer den af:

Det giver frihed

Luftfoto af Vestkysten.
Krimi

Ravsamler finder

lig på stranden

Portræt af Martin Thorborg
Kendte

Martin Thorborg:

Klar til krig

Et tog på en perron
Nyheder

25 togafgange

aflyst

En ambulance
Nyheder

92-årig skulle selv

betale for ambulance

Folk på en plæne i solskin
Nyheder

Påske-vejret:

Op mod 20 grader

En sms på en smartphone
Nyheder

To medarbejdere har

forladt efterskole efter

mistanke om grooming

Sport

Holger Rune ydmyget

Rød bygning
Nyheder

Efterskolelærer politianmeldt

Puma viser tænder
Nyheder

Mand dræbt af puma

Redningskøretøj på motorvej
Krimi

Kraftig haglbyge lukkede motorvej