Administration 

Blev hjemløs, ville lave en bar, men startede så Facebook-bureau

Iværksætteri
En smilende blond mand i dynevest
Jimmy Jakobsson lærte alt om digital markedsføring helt fra bunden. (Foto: Ingager)

Superiværksætteren Jimmy Jakobsson har på få år skabt det største europæiske Facebook-bureau målt på antal medarbejdere.

Der er ikke mange Facebook-brugere som kender til Ingager. Men det er der til gengæld i reklamebranchen, hvor det Egmont-ejede bureau er det største europæiske Facebook-bureau målt på antal medarbejdere. Udover kontorer i Sverige og Tyskland, så åbner Ingager også en afdeling i København snart.

Bag det succesfulde reklamebureau med speciale i Facebook-annoncer står Jimmy Jakobsson, men for 10 år siden, så det ganske anderledes dystert ud for svenskeren.

Han blev smidt ud af sin lejlighed og blev tvunget til at flytte ind på bare 19 kvadratmeter værelse sammen med to andre kammerater.

- Jeg forsøgte at få et job på Aftonbladet, men de ville ikke have mig, fortæller Jimmy fra sit mondæne kontordomicil, der ligger i bydelen Østermalm i Stockholm. Jimmy vidste allerede som barn, at han ville have et job i mediebranchen. Han spillede håndbold i klubben Drott i Halmstad, hvor også hans far Einar spillede og i øvrigt kom med på det svenske landshold i 1970'erne. Klubben havde behov for at markedsføre sig selv, så Jimmy og en god ven Christian Albinsson (som senere grundlagde bureauet Oh My, som Bonnier ejer) fik lavet og designet en hjemmeside for den.

Tjente ingen penge

Det førte til, at de to fik ansvaret for at stå for den svenske handelsstands foreningsblad i 50.000 eksemplarer. - Vi tjente ikke rigtig nogen penge på det, men vi lærte meget, og jeg blev endnu mere bevidst om, at jeg ville arbejde med medier, noget som min familie aldrig havde bevæget sig ind i. Min bror eksempelvis er docent i neurologi-videnskab på Lund Universitet – noget jeg vidste, at jeg absolut ikke ville eller kunne, fortæller Jimmy Jakobsson.

Efter afslaget fra Aftonbladet prøvede han at få job på SVT, men fik også afslag. Men så i 2008 skete der endelig noget. Et bureau, som hed Keybroker, fangede hans interesse. Grundlæggeren Fredrik Arnander havde fået penge fra familien Wallenbergs stenrige iværksætterfond. Keybroker skulle bygge et værktøj, som skulle hjælpe kunderne med at købe søgereklamer hos Google.

En helt ny og uopdaget ting på det tidspunkt. - Jeg kunne ingenting, men de var ligeglade hos Keybroker. Ingen kunne noget dengang, det hele var så nyt, men vi lærte det alt sammen fra grunden af, fortæller Ingager-stifteren.

Ville åbne en bar

Et par år inden havde han fået en venneanmodning på et nyt medie fra sin gamle kammerat, som gik på St. Andrews Universitetet i Skotland. Mediet hed Facebook. Via det holdt de to kammerater forbindelsen ved lige.

En dag da han sad på Keybroker så han, at der begyndte at dukke små reklamer op ude i højre side på Facebook-siden.

- Det var små annoncer, som var så grimme og primitive. Men jeg testede dem lige for en kunde for sjov, og det gik helt sygt godt med de annoncer, mindes Jimmy.

Han begyndte at købe flere og flere, og salgschefen for Keybrokers Anna Wikland (som i dag er Google-ansvarlig chef i Sverige) sagde, at Facebook havde kontaktet hende, fordi de kunne se, at der var en i firmaet, som købte annoncer i stor stil.

Facebook indbød til et møde, og her fandt Jimmy Jakobsson ud af, at noget stort var på vej. Kort efter sagde han dog op, blev på samme tid smidt ud af lejligheden og endte i føromtalte værelse på 19 kvadratmeter med to venner.

- Jeg vidste bare, at jeg ville noget mere, fortæller Jimmy, som på det tidspunkt i 2010 var 28 år. Han havde også en idé til at lave en bar med sin ven Henrik Almskoug. Begge havde sagt deres job op og var klar til nye udfordringer.

- Baren skulle hedde Jimmy Henriks (udtales Jimi Hendrix), som var vores fornavne, men det var en helt igennem dårlig idé, selv om vi havde fået nogle ret fede lokaler i det inderste af Stockholm tæt på Mood-galleriet.

Mediebureauer for fine til Facebook

Så var Jimmys anden idé - og den som havde lagret længe i baghovedet - bedre. Han ville sammen med Henrik lave et konsulentfirma, som udelukkende skulle tage sig af Facebook-reklamer, som han jo havde haft stor succes med tidligere på Keybroker.

 

Neonskilt med Ingager
Svenske Ingager kan sammenlignes lidt med danske Jubii, som også havde en karismatisk leder og grundlægger (Martin Thorborg) og som også gik sine egne og nye veje i den digitale verden. Foto: Ingager

Ingen forkromede og dyre løsninger som hos Keybroker, men bare helt enkelt at servicere kunder med annoncer på Facebook. De skaffede begge en lille startkapital og lejede sig ind på et kontorhotel.

De mærkede lynhurtigt en god efterspørgsel, og da mange medie-bureauer var "for fine" dengang til at ville lade deres kunder annoncere på det sociale medie, så havde de banen for dem selv og kunne snart udbetale en lille løn. Jimmy husker en af de første kunder, som var et stort skønhedssite (Bangerhead), som havde skrevet, at der var nogle fejl på deres Facebook-site.

Jimmy tog kontakt og hørte, at et etableret reklamebureau ville hjælpe dem for 30.000 kroner.

- Vi gik ind og skrev, at den fikser vi gratis, hvis vi til gengæld kunne få et møde med dem. Vi har altid på Ingager været gode til at få kunder ind og få dem til at teste os, smiler Jimmy Jakobsson.

Billede af Mark Zuckerberg foran et lærred med facebook på
Mark Zuckerberg er en af verdens mest magtfulde personer, og han og hans livsværk Facebook har været i modvind den seneste tid. Bl.a. er det sociale medie blevet beskyldt for uforvarende at have hjulpet Trump til magten. Foto: Scanpix

Uafhængige af Facebook

Og, som man siger, resten er historie. I 2011 begyndte de, og i dag har de en omsætning på langt over 100 mio. kroner og kontorer i Sverige, Tyskland og snart i Danmark. Ingager er også det Facebook-reklamebureau med flest ansatte i Europa. Kunderne tæller blandt andre BMW, MINI, The Body Shop, pwc, Henkel, Pernod Ricard, Innocent og mange andre.

Facebook har været i modvind den seneste tid med fake news-problematik samt beskyldninger for, at platformen var med til at påvirke valget i USA samt privatlivs-overtrædelser. Det har sågar været til høring i den amerikanske kongres.

Jimmy Jakobsson understreger, at Ingager er uafhængige af alt Facebooks styring og eventuelle politik.

- Vi er specialiserede i Facebook og arbejder først og fremmest på deres platforme, men vi har ingen aftaler med det sociale medie. Vi er helt frie.

I år udvidede Egmont sin position på det digitale annoncørmarked og købte sig ind i Ingager.

Jimmy Jakobsson om...

Start-up-branchen:

- Det er meget på mode at være entreprenør nu – men det er ikke kun positivt...

Konkurrerende traditionelle mediebureauer:

- Som regel gider de ikke snakke med os. Og er heller ikke specielt venlige...

#metoo:

Vi skal være meget professionelle og også have lige løn for lige arbejde. Vi har 70 % kvinder i arbejdsstyrken. Det var ikke en tiltænkt plan, men sådan blev det...

Investering i andre firmaer:

- Jeg er imponeret over dem, som kan. Jeg kommer aldrig selv til at gøre det og ville heller ikke være god til det...

At være far til tre og iværksætter:

- En fordel for mig er, at jeg rent praktisk ikke har en chance for at arbejde eller tænke på jobbet om aftenen, selv om en stor kunde lige har sagt op. Jeg er alt for engageret i at lege med mine børn...

en kvinde i et fitnesscenter
Iværksætteri

Nannas livsstil blev hendes levevej 

5 grinende folk
Iværksætteri

Investor styrker kampen mod giganterne

En materialeplads
Iværksætteri

God idé: Håndværkere slipper for papirarbejdet

en dreng foran en isbod
Iværksætteri

Iværksætter lancerer verdens første klub-is

en smilende ung mand i tshirt
Iværksætteri

Alexander vil have iværksætteri på skoleskemaet

En lukket butik
Iværksætteri

Fortidens lånepolitik knækker rygraden i dansk økonomi  

to mænd
Iværksætteri

Løvens Hule: De fik en halv million

To smiilende mænd i stole
Iværksætteri

De gør stresshåndtering mere enkel

Et par med en sort hætte i hænderne
Iværksætteri

Migræne-ramte Rebekka fik overbevist Tahir

To mænd smiler
Iværksætteri

Lasse og Lars rejste 24 mio. kroner på rekordtid

En smilende mand
Iværksætteri

Christian udfordrer ejendomsmæglerbranchen med ny boligportal

tre mænd ved nogle produkter
Iværksætteri

Løver investerer i silkeblød cement

to mænd og to kvinder
Iværksætteri

Løvens Hule: Barndomsminder for millioner

person sidder ved computer
Iværksætteri

Her er landets bedste

iværksætter-kommuner 

en smilende kvinde ved nogle støvsugere
Iværksætteri

Nicoles gode idé: Brugte støvsugere

En mand med briller
Iværksætteri

Thomas Plenborg: Så mange halter efter

Tahir Siddique og Nikolaj Nyholm, i midten sidder Victor Kubel.
Iværksætteri

"Løvens hule"

vilde med Victor

en mand i slips
Iværksætteri

DR overrasker med ny investor i Løvens hule

Direktøren med en computer
Iværksætteri

Efter "Løve"-investering:

Nyt kapitel

To kvinder griner i en sofa
Iværksætteri

En sejr for menstruerende overalt

en mand pakker en kasse
Iværksætteri

Iværksætteriets fald fortsætter

4 smilende kvinder
Iværksætteri

De blev forgyldt af Visa

To smilende mænd i et køkken
Iværksætteri

Bruger tonsvis af verdens bedste chokolade

plantebaseret mad på et bord
Iværksætteri

Derfor tøver vi med plantebaseret mad 

en smilende kvinde
Iværksætteri

Hun hjælper demente på genial måde

en øl bliver tappet
Iværksætteri

Bryggeri med spøjs idé: Ølsmagning for mødregrupper 

en smilende kvinde
Iværksætteri

Fik succes med allergi-shop efter sønnens gener

En masse medarbejdere på et fabriksgulv
Iværksætteri

Fra startup i 2019 til 75 ansatte i dag

Tre mænd i afslappet tøj
Iværksætteri

Refurbeds lander vild investering på over 400 mio. kr.

Pige hænger på klatrevæg
Iværksætteri

Danmarks største klatrekæde vil ekspandere stort: Lokalemangel udfordrer

To mænd i en lagerhal
Iværksætteri

De vil skræmme dig med gode film

To mænd samler cykler i en garage
Iværksætteri

Cykelfædres idé blev til over 100 mio. euro om året

En mand med briller
Iværksætteri

Minister: Køn afgør om iværksættere har adgang til kapital

En mand med skæg
Iværksætteri

Startupcentral er gået konkurs

En smuk dame i sollys
Iværksætteri

Patentstrategi spotter huller i verdensmarkedet

En mand foran nogle ejendomme
Iværksætteri

Lasse fik en god idé: Nu fordobler han porteføljen med stort opkøb

et advarseltegn på en skærm
Iværksætteri

Iværksættere og små virksomheder er i fare 

en smilende mand
Iværksætteri

Han vil udfordre Danmark

mand ved computer
Iværksætteri

Iværksætteren:

Her er mine 5 bedste råd til at få succes med din forretning

En kvinde og en hest
Iværksætteri

Hun satser stort på eksklusiv ride- og outdoor butik på Lolland

en mand på mobilen ved et board
Iværksætteri

Iværksætterfestival på vej

En sølvgrå bil
Iværksætteri

Toyota hjælper startups 

En kvinde ved en computer
Iværksætteri

Kvindelige danske iværksættere kan få Visa-legat på 10.000 Euro

en mand ved en skærm
Iværksætteri

Norsk klinikkæde på indtog i Danmark

en mand går på en gang
Iværksætteri

Dansk iværksætteri er fortsat udfordret

Et smilende par ved en grøn hampmark
Iværksætteri

De tager kampen for hampen

to unge mænd ved nogle plancher
Iværksætteri

Dansk succes-startup går ind på det norske marked

et visakort og en åben pc
Iværksætteri

Hvordan driver man virksomhed uden en bankkonto?

tre mænd på en bro
Iværksætteri

De rundede tocifret millionomsætning sidste år

To kigger på noget i en fabrikshal
Iværksætteri

Patentbombe under danske virksomheder

Folk på en græsplæne
Iværksætteri

Første startup fra Alfa Laval flyver fra reden

To mennesker ved et skrivebord
Iværksætteri

DoLand får virksomheder til at investere bæredygtigt 

To mænd blandt stiger
Iværksætteri

Stigefabrik opruster

en smilende kvinde i en penthouse
Iværksætteri

Louise fra SalesStyling i nyt tv-program

Folk på en kaj i en by
Iværksætteri

De vil gøre ejendomsdrift sexet

mand står med låg
Iværksætteri

Ikke knald i låget: Ideen er over 100 millioner værd

Et vinkøleskab
Iværksætteri

Dansk vinkøleskab er verdens grønneste

To mænd ved en okkergul mur
Iværksætteri

De laver millionforretning på guld- og pantmarkedet

en kvinde smiler
Iværksætteri

Ekspert: Danske virksomheder fejler stort 

En mand og en drone
Iværksætteri

Han pudser vinduer med droner

En smuk kvinde smiler
Iværksætteri

Hun vil være forbillede for andre kvindelige iværksættere 

tre gladegutter med noget tøj
Iværksætteri

Nordjysk modekomet løfter sin omsætning til nyt rekordniveau

en lysende ting i en stue
Iværksætteri

Storinvestor: Hold øje med disse fem tech-trends

En kvinde ved en computer
Iværksætteri

Danske ejerledere kan gå glip af en formue ved frasalg

et logo
Iværksætteri

Iværksættere slår alarm over lukning af Silicon Valley Bank

tre glade mennesker
Iværksætteri

Stor investering til opfindere af tyngdedyne 

En pige med kineser-modeller
Iværksætteri

Tog til Kina med sin datter og endte med at åbne en skofabrik

En flok folk sidder på en trappe med hver sit legetøj.
Iværksætteri

Kaldte "løverne" for kyllinger:

Fandt anden investor

En ung mand på en havn
Iværksætteri

Fik nej i Løvens Hule -

nu sælger han frisk

fisk for millioner

ung kvinde med arbejde og mobiiltelefon
Iværksætteri

Lønmodtager-kulturen står i vejen

En smilende mand med skæg
Iværksætteri

IT-komet indtager rampelyset med årets første børsnotering

En yngre fyr med en pamflet
Iværksætteri

Blev utryg ved køb af cykel – startede Wolli

fire glade personer
Iværksætteri

Løver satser

på rockersej mor

en smilende mand i skjorte
Iværksætteri

Bog til virksomheder med vokseværk

Tre mænd på en trappe
Iværksætteri

Iværksættere skaber Airbnb for møde-, konference- og selskabssteder.

En blond kvinde ved en pølsevogn
Iværksætteri

Iværksætter overtager Harry's Place

Tre fyre på et tag
Iværksætteri

De vil gøre merchandisebranchen mere ansvarlig og kvalitetsbevidst

tre mennesker
Iværksætteri

Løvens Hule: Succes

med smart el-tankning

En mand på en balkon i skjorte smiler
Iværksætteri

17 procent færre nystiftelser sidste år

Mennesker i og omkring en trappe
Iværksætteri

Nordens største eventbureau vokser ind i Danmark