Administration 

Ekspert: Billedet af Danmark krakelerer

Billedet af Danmark som åbent og humanitært indstillet kan være ved at krakelere, fortæller ekspert. Tegningen er fra den britiske avis Independent i dag. Den lille havfrue fremstilles som en, der begår overgreb på flygtninge.  (Foto: Tegning fra Independent udført af Dave Brown. )

Danmark er i udlandet kendt som et tolerant og åbent land. Det billede er ved at krakelere på grund af regeringens politik over for flygtninge. Vi står ved en skillevej, advarer ekspert i branding.

Medierne i udlandet skildrer i dag den danske politik over for flygtninge som fremmedfjendsk. Hvis de udenlandske medier fortsætter i den dur, vil det få mange udlændinges billede af Danmark som tolerant og åbent til at krakelere. 

Det kan få alvorlige følger, og vi står derfor nu ved en skillevej. 

Sådan lyder det fra Henrik Strøier.

Han er direktør for den danske afdeling af Reputation Institute. Det er et internationalt konsulenthus, der arbejder med virksomheders omdømme og brands.

Direktør Henrik Strøier: - Vi står ved en skillevej i forhold til Danmarks omdømme i udlandet.

Skillevej

I dag er der i mange udenlandske medier skildringer af Danmark som fremmedfjendsk og i en enkelt satiretegning sågar nazistisk i sin tilgang til flygtninge. Herom siger Henrik Strøier til Avisen.dk:

- Det er ikke dagens tegninger eller frikadellerne i Randers, der får hele billedet af Danmark til at krakelere. Som man siger: Det er ikke det enkelte strå, som brækker kamelens ryg.

- Men hvis der drypvis i udlandet bliver skabt et vedvarende billede af danskerne som fremmedfjendske, er det en helt anden sag. 

Han vurderer derfor som ekspert i branding, at regeringen må træffe nogle afgørende valg. 

- Vi står ved en skillevej i forhold til Danmarks omdømme i udlandet. Hvis regeringen fortsætter ad det nuværende spor, kan det få alvorlige konsekvenser, siger Henrik Strøier. 

Image rokkes 

Henrik Strøier forklarer, at opfattelsen hos dem, der i forvejen kender lidt til Danmark, kan være ved at blive ændret.

- Udlændinge, der kender lidt til Danmark, er nok ligesom Kofi Annan (tidligere generalsekretær for FN, red.) overrasket over vores flygtningepolitik. De har hidtil opfattet os som åbne, tolerante og humanitært indstillede. Den grundfortælling bliver der nu rokket ved, forklarer Henrik Strøier. 

For tyskere, englændere, amerikanere og andre, der ikke kender noget til Danmark, kan den negative omtale af Danmark også få betydning. 

- Man skal huske, at de fleste i udlandet har ikke noget personligt kendskab til Danmark eller danske forhold. Så de danner meget deres billede af Danmark ud fra medierne, siger Henrik Strøier, og uddyber:

- Det vil sige, at når CNN, BBC og andre medier fortæller om, at vi tager smykkerne fra flygtningene, så vil det hos langt de fleste blive opfattet som om, at det er virkeligheden.

Bliver turister påvirket?

Den negative omtale kan påvirke udlændinge, der overvejer at rejse til Danmark som turister. Og det kan også få betydning for dansk udenrigspolitik.

- Der må helt sikkert i turist-organisationen VisitDenmark og i Udenrigsministeriet være bekymring for, hvilken virkning den negative omtale af Danmark kan få på den lange bane, vurderer Henrik Strøier. 

I VisitDenmark, der promoverer Danmark som turistland, er man dog ikke bekymret i dag. Kommunikations- og pressechef Mikkel Thrane siger til Avisen.dk:

- Der er en række umiddelbare reaktioner på dansk flygtningepolitik i dag. Men hvis det går som i mange andre tilfælde med negativ omtale af Danmark, så forstummer omtalen efter kort tid.

- Vores erfaring fra krisen med Muhammed-tegningen og omtalen af grænsebomme for nogle år siden er, at negativ omtale ikke fører til, at færre turister kommer til Danmark. Målt på hotelovernatninger kan vi ikke se nogen ændringer.

Mikkel Thrane mener, at Danmarks image kan tåle ret meget negativ omtale.  

- Danmark har som nation et omdømme, som i virkeligheden er ret robust. Men jeg skal selvfølgelig ikke kunne afvise, at vedvarende negativ omtale kan påvirke turismen.

Virksomheder får næppe problemer

I en satiretegning i The Guardian i dag bliver Lego, Carlsberg og Danish Crown kædet meget negativt sammen med regeringens politik over for flygtninge. Men de internationale koncerner får nok ikke den negative omtale af Danmark at mærke på omsætningen, vurderer Henrik Strøier.  

- Internationale danske virksomheder som Lego, Carlsberg og Novo kommer næppe til at opleve nedadgående salgskurver på grund af den negative omtale af Danmark. Deres brands er ikke knyttet stærkt til Danmark og derfor heller ikke så afhængig af vores image, siger Henrik Strøier. 

Regeringen håndterer pressen naivt

Som ekspert i branding er det kommet bag på Henrik Strøier, hvordan Venstre-regeringen har håndteret mediernes dækning af stramningen af politikken over for flygtninge. 

- Det mest overraskende ved det her er, at regeringen tilsyneladende ikke har haft en strategi for, hvordan man håndterer de udenlandske medier. Det virker som om, at der er en meget naiv tilgang til pressen, siger Henrik Strøier, og uddyber:

- Hvis en større virksomhed skal lukke fabrikker, fyre folk eller trække en vare tilbage, så lægger man altid en pressestrategi. Typisk vil man forsøge at komme med nuancer eller mod-historier, som kan stille virksomheden i et mere gunstigt lys. I det her tilfælde virker det som om, at regeringen slet ikke har haft nogen strategi for at håndtere medierne.

I regeringen er man vred over de udenlandske mediers fremstilling af Danmarks politik over for flygtninge. Det fremgår blandt andet af udtalelser fra Venstres politiske ordfører Jakob Ellemann-Jensen. 

en politibil
Krimi

Drenge anholdt for at stikke 23-årig mand ned

avisforsider
Kongelige

Russisk netværk bidrog til misinformation om prinsesse Kate

en mobiltelefon
Livsstil

Godt gemt trick: Beskyt din iPhone mod tyveri

en mand kigger på fotografen
Kendte

Kræftramte Noller

er klar med nyt projekt

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

en mand kigger på fotografen
Kendte

Dennis Knudsen

stjal fra superstjerne

fire stykker sushi
Nyheder

Sushikæde lukker

en udbrændt bygning
Nyheder

Rusland:

Moskva-angrebsmænd
fik penge fra Ukraine

en mand kigger på fotografen
Nyheder

Tidligere kryptokonge idømt 25 års fængsel

en bil ved et hegn
Krimi

Bil brager ind i hegn

- føreren er stukket af

en religiøs mand
Nyheder

Sygdomsramt:

Paven prædiker
til påskemesse

en bil og en mand
Biler

Danskers elbilfirma holder muligt ophørsudsalg

en bil brænder
Krimi

Bil i brand på motorvej

en gade i Rockford
Krimi

Mand amok med kniv:

Fire dræbt - syv såret

bjørn
Nyheder

Eftersøgt bjørn
er blevet skudt

bogomslag
Kongelige

Stjerne fra Badehotellet

indlæser Kongens bog

mand og kvinde
Kendte

Christian Kjær: 
Jeg dør om fem-seks år

tre fodboldspillere
Sport

Landsholdslegende

står til kæmpe gevinst

to mænd
Nyheder

Nobelprismodtager er død

mand på stor sten
Nyheder

Stor hæder til

Det Sydfynske Øhav

logo på retsbygning
Krimi

Tidligere drabsdømt

tilstår nyt drab 

voldsom røg
Krimi

Voldsom brand:

Luk døre og vinduer

fire kvinder
Kendte

Pitzner taber i retten

logo H & M
Nyheder

H&M ryger i vejret

folk på vej ind i tog
Nyheder

DSB har stadig ledige pladser i påsken

Nyheder

Tragisk busulykke:

Mindst fem omkomne 

Demonstranter med banner
Nyheder

Voldsom video:

Demonstranter smidt

væk af vrede chauffører

Hvidt palæ
Helt vildt

Vestas-boss sælger palæet:

Kan score 15.5 mio. kr.

Motorvej set oven fra
Krimi

Mand skød seks gange for at dræbe på motorvej

Pige kigger på mobiltelefon
Kongelige

Her er grev Felix’ kæreste

Christian Kjær og Susan Astani
Kendte

Christian Kjær gør børnene arveløse

Politibil ved hospital
Krimi

41-årig dræbt på hospital

Sol over tåget landskab
Nyheder

Sådan bliver påskevejret

Donald Trump
Nyheder

Trump får forbud i pornosag

folk danser i et telt
Debat

Søren Baastrup: Menneskehud, rødt hår og andre folks børn

En fodboldspiller på banen
Sport

Uheldig Daramy: Mål og skade i testsejr

portræt af kvinde
Nyheder

Mette F. sender advarsel

portræt af mand
Nyheder

Danmark sælger

kampfly for milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbeth Østergaard: 

Får nyt værtsjob

to mænd
Kendte

Vil score millioner

på bolighandel

hjemmeside på skærm
Nyheder

Trump tjener milliarder

portræt af kvinde
Kendte

Lisbet Dahl: Måske

en lille påskefrokost

tre mennesker holder tøj på bøjler
Nyheder

Løvens Hule-firma

laver vild omsætning

højhuse på Bellahøj
Nyheder

Kan styrte sammen:

For dyrt at renovere

gruppe af mennesker
Nyheder

Million-underskud 

i kongehuset

faldskærme i luften
Nyheder

Hamas vil stoppe nødhjælp

Et containerskib
Nyheder

Mærsk-skib angrebet

Fodboldspillere på en bane
Sport

FAKTA: Frederik Rønnow har rekorden for flest bænkpladser

en grå bmw
Biler

Design en BMW og vind den i et halvt år

Nyheder

Dykkere leder efter 20 personer 

en papkiste i en kiste
Livsstil

Ny trend: Vær klimavenlig og vælg en papkiste

en bro
Livsstil

Stort naturområde på vej ved Storebæltsbroen

en bro kollapser
Nyheder

Vild video:

Trafikeret bro kollapser i USA

et sas-fly i luften
Rejser

SAS tabte over en halv milliard i februar

Folk i kø ved kassen
Mad og drikke

Åbningstider i påsken
- du kan nå det endnu

et par smiler til fotogarfen
Kendte

Finn Nørbygaard og ekskonen i krig

en metrostation
Krimi

Skubbet i døden i metroen

en krokodille i vandet
Dyreliv

Kæmpe-krokodille terroriserede nabolag

logoer for sociale medier
Nyheder

Forbud mod sociale medier for børn under 14 år

en sort rapper med kæder
Kendte

Stjerne får ransaget hjem efter seksuelle overgreb

en såret mand i retten
Nyheder

Detaljer peger på at mistænkte stod bag Moskva-angreb

To cowboydere til hest
Kendte

Yellowstone-stjerne smidt ud af fly

et gammelt sommerhus med et slidt Dannebrog foran
Livsstil

Rekordhøje priser på sommerhuse

en mand kigger på en kat
Debat

Jes Dorph-Petersen: Toulouse – katten der burde være død

Putin ser sur ud
Nyheder

Putin: Det var radikale islamister

stor rødhåret mande-kvinde spiller dart
Sport

Dartspillere forlader landshold i protest mod transkønnet

et skybrud
Nyheder

DMI: Vejret bliver vildere og varmere

en stor kirke med kraner omkring
Helt vildt

Notre Dames fantastiske genopbygning

et fly i en hangar
Nyheder

Efter MAX-fly skandale: Boeings topchef går

En mand ved en computer
Krimi

Drev hjemmeside med

vittigheder: Tiltalt for rasicme

Livgardens Kaserne
Nyheder

Milliardstor akutpakke

til nedslidte kaserner

Trump på en plakat foran Trump Tower
Nyheder

Trump har få timer tilbage 

Et veldækket påskebord
Mad og drikke

Her er danskernes

favorit på påskebordet

Et Novo Nordisk sted set udefra.
Nyheder

Novo opkøber tysk

medicinalvirksomhed

Mette Frederiksen ser sammenbidt ud.
Nyheder

Vælgerflugt:

Dårligste i 120 år

Andreas Hansen tager handsker på
Sport

Kasper Schmeichel

forlader landsholdet

En mobiltelefon i Lotto App
Nyheder

Lotto-vinder fyrer den af:

Det giver frihed

Luftfoto af Vestkysten.
Krimi

Ravsamler finder

lig på stranden

Portræt af Martin Thorborg
Kendte

Martin Thorborg:

Klar til krig